宝马7系弃价夺冠,保时捷Panamer

在9月份,不仅整个豪华车市场的销量非常漂亮,豪华大型车市场的表现也非常稳定。

在这当中,宝马7系由于巨大的终端优惠幅度,在极为强势的奔驰S级面前,无论是累计销量还是单月销量它都拔得了头筹,以价换量的策略让它成为了同级别的销量冠军;而对于奔驰S级来说,稳定的售价,加上仅次于宝马7系的累计销量,它的表现是最具含金量的,此外,几乎全系加价的迈巴赫S级,在最高成交价格的前提下还实现了销量的环比提升(51%),表现令人惊叹;不过也正是由于奔驰S级和迈巴赫S级坚挺的价格,同样极具豪华格调,同且也在运动上更胜一筹的保时捷Panamera迎头赶上,9月销量甚至还超越了奔驰S级。

从具体销量上来看,宝马7系台的月销量的确远超奔驰S级,且台的累计销量,在剩下最后一个季度中,奔驰S级几乎难以追平,所以不出意外的话宝马7系将成为今年豪华大型车销量的年度冠军。

然而,从价格来看,作为最销量主力的宝马Li,82.8万起的指导价,终端价格却是降到了60到65万,为了这冠军,它付出的代价的确不少;相比之下,奔驰S级虽然累计销量落后了两千台,但除了新款的SL(2.0T)价格有一定松动以外,同样非常畅销的SL成交价格依然稳定在95万左右,这跟成交价在85万左右的宝马Li差距明显,同时即使是SL,降幅也仅仅是在5万以内,销量的含金量的确要高了不少。

此外,迈巴赫S级的表现也加令人惊叹,因为一车难求的火爆盛况,让即使是最畅销的S入门版车型,最少也得加价8-10万左右,随着车型版本价格的提高,加价的额度也同样是水涨船高(可达30万甚至60万),而这样的价格和销售策略,它也拿下了台的累计销量。

同样也是由于车源紧张,保时捷Panamera在价格方面也同样当仁不让,且指导价为.8万的行政加长版本非常受欢迎,不过与迈巴赫S级不同的是,它更多是通过车主也非常喜欢的选装来获取更多的额外利润(Panamera的加装基本要达到15万以上)。需要指出来的是,由于保时捷Panamera那豪华不输奔驰S级,运动比宝马7系有过之而不及的产品实力,奔驰S级和迈巴赫虽然合力避开了它的锋芒,但曾经以运动作为特色的宝马7系,也被它抢走了不少高端用户。

在这四款车如此强势和焦灼的大格局之下,换代之后的奥迪A8L也变得愈加强势,9月份台的单月销量,仅次于宝马7系,由此看来,全系48V混动,以及极具科技感的设计,吸引力还是非常强的,当然了,在这当中也有优惠幅度的功劳。

继续往后看,同样是在今年完成换代的雷克萨斯LS,比起以往在销量上也有明显提升,且在其台的单月销量当中,混动车型成为绝对主力,台的销量,占比高达70%,同时,它的价格也同样很坚挺。不过,这也侧面反映出了,在如今的销售体系和行情之下,它还是很难做到德系对手那样的强势的,销量结构也表明了,优惠幅度非常有限的LS的确很难像S级那样既保价又保量。

紧随其后的,是来自英国老牌运动豪华品牌捷豹的XJL,由于这款车相对年事已高,它能在累计销量上跟雷克萨斯LS基本旗鼓相当已经非常值得肯定;而位于末尾的,是玛莎拉蒂总裁,身为曾经意大利超豪华品牌的它,在售价体系上也是比对手高出一截,然而随着热度的降低,更加激烈的竞争,让降幅同样巨大的它,在销量上也难以有更加出色的表现了。

另外,在售价门槛超过万的级别当中,宾利和劳斯莱斯的表现也同样出色,尤其是宾利旗下的飞驰,豪华、运动、时尚多角度通吃的它,以万左右的实际成交价格,直接超越了前一个榜单中的玛莎拉蒂总裁,号召力不言而喻,且对于那些花大价钱提迈巴赫S、S的用户来说,除非你的顶头上司也同样是买的飞驰,不然转投宾利也是个很不错的选择。而对于劳斯莱斯旗下的古斯特和幻影来说,依然是顶级尊贵的存在,不过也由于古斯特上市近十载,它在终端价格上还是有所松动的,而以私人定制成为特色的幻影,指导价更多则只是一种象征意义。

小结:由于今年关税调整的影响,整个进口车市场都受到了较大影响,但在价格稳定之后,整个豪华大型车市场的销量却依然有着出色的表现,不过,在这之中,真正含金量高的却只有奔驰和奥迪,其余均需要依靠大幅度的终端优惠,雷克萨斯LS虽价格稳定,但也难以在销量上有太大的突破。可这种竞争加竞价的局面,却是消费者最喜闻乐见的。

豪华

品味

感性

奢侈

长按







































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