随着消费者购物习惯的改变，越来越多品牌参与到电商竞争中，开设品牌官方线上旗舰店。
宝马摩托车就是其中一个。
宝马摩托车开启数字化之路？
3月31日，宝马摩托车天猫官方旗舰店正式开业。
品牌君看到，“BMW摩托车官方旗舰店”目前在售有摩托车购车订金券、摩托车骑行服、摩托车头盔等产品。
据了解，目前消费者想要完全通过线上操作get到宝马摩托车，还有些难度。
因为旗舰店销售的定金券，需要到线下经销商处核销后才能支付尾款完成购车。
有人可能会问，既然还是要去线下门店，那为什么开这家线上旗舰店，它的竞争优势在哪？
所有在线上购买定金券消费者，去到线下核销后，能享受电商专属“尊享价”。换句话说，相比线下，线上福利更多、优惠更诱人。
给电商渠道设定专属“福利”，足可以看出对于这一渠道，宝马摩托车寄予了多大希望。
未来，宝马摩托车说不定会彻底打通线上渠道，实现线上“买车提车”。数字化是行业趋势，聪明的品牌都懂得顺应潮流。
越来越多品牌进军电商
今年2月，国际知名奢侈品牌Prada悄悄进驻天猫，开设品牌旗舰店。Prada天猫旗舰店主要售卖“成衣”“包袋”“鞋履”“配饰”四大类产品。
开业不久，旗舰店已有近四万粉丝。
今年3月，扎根线下门店数年的宜家给了诸多消费者一个大惊喜：开设天猫旗舰店。
宜家天猫旗舰店上架了超款商品，基本上只要是线下店铺有的，消费者都可以在线上旗舰店购买到。
对于喜欢逛宜家消费者来说，这无疑是个巨大好消息。
但比较遗憾的是，目前只有包括上海、江苏、浙江、安徽在内的部分地区，能享受到宜家旗舰店服务。而且，有消费者反馈，在旗舰店购买宜家产品，快递费不菲。
前有宜家、Prada，现在连宝马摩托车也来凑热闹，看来电商这块蛋糕确实很诱人。
新一代年轻消费者愈发依赖电商，愈发倾向于线上购物是不争事实。
为讨好主力消费群体，我们可以看到，越来越多品牌紧随消费者步伐，做起电商生意。
但，并不是所有品牌都能吃下这块蛋糕。
近段时间，以Prada为代表的诸多奢侈品牌纷纷脱下“高冷”外衣，先后进军电商圈。
奢侈品开始布局线上领域，开始向消费者靠拢是好事。
可如何让奢侈品品牌定位与电商平台定位维持在一个相对平衡状态，成为摆在不少品牌面前的一大难题。
如果没法解决这一问题，那么加入电商大战对于奢侈品牌而言，便未必是个利大于弊的决定。
而对于像宝马摩托车这样，对线下渠道依赖性较强品类来说，如何让线上渠道彻底“独立”，提高消费者购物体验，也是其当前需要思考的问题。
因为每增加一个购物步骤，就可能会流失掉部分消费者。只有让整个购物过程简洁方便，才能最大程度留住消费者。
这么多进军电商的品牌，你最看好哪一个呢？你觉得宝马摩托们选择在这个时候扩展线上渠道，是个明智之举吗？
（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）
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